STUDI PERILAKU DAN BELANJA ANAK INDONESIA 2015

Studi Perilaku dan Belanja Anak Indonesia 2015

Sinopsis

 

Anak-anak merupakan target pasar yang potensial karena memiliki populasi yang besar. Berdasarkan data Badan Pusat Statistika (BPS) proyeksi pasar anak usia 4-12 tahun di Indonesia pada 2015 mencapai 41,6 juta populasi. Jumlah produk baru untuk anak mencapai 50 persen lebih tinggi dibandingkan produk baru untuk segmen dewasa dan 20 persen lebih tinggi dibandingkan produk untuk segmen remaja.

 

Banyak aspek yang harus diperhatikan oleh pemasaran untuk membuat strategi pemasaran yang efektif untuk segmen ini. Satu diantaranya adalah perilaku dan belanja anak serta siapa pembuat keputusan pembelian apakah anak sendiri atau orang tua. Selain aspek perilaku hal yang tak kalah penting adalah menciptakan memorable product yang akan membuat anak menjadi konsumen yang loyal hingga dewasa.

 

Karena potensi dan tantangan yang menarik, maka kami berinisiatif melakukan penelitian tentang perilaku dan belanja anak di 5 kota (Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, dan Medan) dengan jumlah sampel 1.077 responden yang bertujuan untuk memberikan gambaran yang lengkap tentang anak baik dari sisi demografi, dan perilaku, kepada pengelola merek yang menargetkan segmen anak.

 

Metodologi

 

Quantitative research, face-to-face interview, multi stage random sampling.

* Wawancara dilakukan terhadap orang tua terutama pada anak yang masih sangat muda (4-6 tahun). Sedangkan pada kelompok usia di atasnya bisa orang tua atau anaknya atau anak didampingi oleh orang tuanya.

 

Kota survei

 

Jakarta (252), Bandung (213), Semarang (180), Surabaya (254), Medan (178).

 

Jumlah sampel

 

1.077 responden.

DAFTAR ISI

BAB 1       PENDAHULUAN

1.1.    Latar Belakang dan Tujuan

1.2.    Metodologi Penelitian

 

BAB 2      POTENSI PASAR ANAK

2.1.    Populasi Penduduk Indonesia

2.2.    Populasi Anak

 

BAB 3      PROFIL ANAK dan ORANG TUA

3.1.    Usia                    

          3.1.1.    Usia  Anak

          3.1.2.    Usia  Orang Tua

3.2.    Jenis Kelamin

3.3.    Pedidikan

          3.3.1.    Pedidikan Anak

          3.3.2.    Pedidikan Orang Tua

3.4.   Status Sosial Ekonomi Orang Tua

 

BAB 4      PERILAKU KESEHATAN

4.1.    Kegiatan yang Menunjang Kesehatan

          4.1.1.    Melakukan Kegiatan yang Menunjang Kesehatan

          4.1.2.    Jenis Kegiatan yang Menunjang Kesehatan

4.2.   Multivitamin

          4.2.1.    Konsumsi Multivitamin

          4.2.2.   Frekuensi Konsumsi Multivitamin

          4.2.3.   Merek Multivitamin yang Dikonsumsi

          4.2.4.   Penentu Pemilihan Merek Multivitamin

          4.2.5.   Tempat Membeli Multivitamin

4.3.   Penyakit

          4.3.1.    Jenis Penyakit yang Diderita

          4.3.2.   Hal yang Dilakukan Ketika Sakit

 

BAB 5      HIBURAN DAN WAKTU LUANG

5.1.    Menonton

       5.1.1.    Televisi

                  5.1.1.1      Menonton Televisi

                  5.1.1.2      Acara yang Paling Sering Ditonton

                  5.1.1.3      Lama Waktu Menonton

       5.1.2.    Film

                   5.1.2.1      Menonton Film

                   5.1.2.2     Jenis/tema Film yang Paling Sering Ditonton

                   5.1.2.3     Teman Anak Ketika Menonton

5.2.    Waktu Luang

       5.2.1.    Memiliki Waktu Luang

       5.2.2.    Saat Waktu Luang

       5.2.3.    Kegiatan yang Dilakukan Saat Waktu Luang

       5.2.4.   Tempat Favorit Menghabiskan Waktu Luang

 

BAB 6      MAKAN BERSAMA

6.1.    Makan Bersama dalam Sebulan Terakhir

6.2.   Tempat Makan Favorit Anak

6.3.   Penentu Tempat Makan Favorit

6.4.   Budget Sekali Makan Bersama

 

BAB 7      BANK, ATM & ASURANSI

7.1.    Bank                  

        7.1.1.    Kepemilikan Rekening

        7.1.2.    Rekening Tabungan yang Dimiliki

        7.1.3.    Alasan Memiliki Rekening Tabungan

        7.1.4.    Alasan Memilih Rekening Tabungan

        7.1.5.    Jenis Hadiah yang Didapatkan

        7.1.6.    Asal Dana Menabung

        7.1.7.    Frekuensi Menabung

        7.1.8.    Besaran Dana Rata-rata yang Ditabung

        7.1.9.    Tempat Menabung

        7.1.10.  Kepemilikan ATM

        7.1.11.   Menggunakan ATM Sebulan Terakhir

        7.1.12.  Jenis Transaksi Menggunakan ATM

7.2.    Asuransi Pendidikan

        7.2.1.    Kepemilikan Asuransi Pendidikan

        7.2.2.    Alasan Menggunakan Asuransi Pendidikan

        7.2.3.    Asuransi Pendidikan yang Digunakan

        7.2.4.   Alasan Memilih Perusahaan Asuransi

        7.2.5.    Jangka Waktu Kontrak Polis Asuransi

        7.2.6.   Periode Pembayaran Premi

        7.2.7.    Nilai Premi yang Dibayar

 

BAB 8      MAL/PUSAT PERBELANJAAN & PASAR MODERN

8.1.    Mal/Pusat Perbelanjaan

        8.1.1.    Kunjungan Sebulan Terakhir

        8.1.2.    Kegiatan yang Dilakukan

        8.1.3.    Barang yang Terakhir Dibeli

        8.1.4.   Frekuensi Kunjungan

        8.1.5.    Hari Berkunjung

        8.1.6.   Alat Transportasi yang Digunakan

8.2.   Pasar Modern

        8.2.1.    Minimarket

                 8.2.1.1     Kunjungan Terakhir

                 8.2.1.2     Minimarket yang Paling Sering Dikunjungi

                 8.2.1.3     Frekuensi Kunjungan

        8.2.2.   Supermarket

                 8.2.2.1     Kunjungan Terakhir

                 8.2.2.2     Supermarket yang Paling Sering Dikunjungi

                 8.2.2.3     Frekuensi Kunjungan

                 8.2.2.4    Alat Transportasi yang Digunakan ke Supermarket   

         8.2.3.   Hypermarket

                8.2.3.1     Kunjungan Terakhir

                8.2.3.2     Hypermarket yang Paling Sering Dikunjungi

                8.2.3.3     Frekuensi Kunjungan

                8.2.3.4    Alat Transportasi yang Digunakan ke Hypermarket

 

BAB 9      TEKNOLOGI DAN INFORMASI

9.1.    Handphone

          9.1.1.    Kepemilikan Handphone

          9.1.2.    Merek Handphone yang Digunakan

          9.1.3.    Alasan Memilih Merek Handphone

          9.1.4.   Merek Simcard yang Digunakan

          9.1.5.    Alasan Memilih Simcard

          9.1.6.   Sumber Dana Membeli Pulsa

          9.1.7.    Tempat Isi Ulang Pulsa

          9.1.8.   Nilai Pulsa Isi Ulang Terakhir Kali

9.2.   Game Online

          9.2.1.    Bermain Game Online Seminggu Terakhir

          9.2.2.   Frekuensi Bermain Game Online

          9.2.3.   Lama Waktu Bermain Game Online

          9.2.4.   Tempat Bermain Game Online

9.3.   Game Konsol

          9.3.1.    Bermain Game Konsol Seminggu Terakhir

          9.3.2.   Merek Game Konsol yang Dimiliki

          9.3.3.   Penentu Pemilihan Merek Game Konsol

          9.3.4.   Alasan Memilih Merek Game Konsol

9.4.   Tablet Personal Computer

          9.4.1.   Kepemilikan Tablet Personal Computer

          9.4.2.   Merek Tablet Personal Computer yang Dimiliki

          9.4.3.   Penentu Pemilihan Merek Tablet Personal Computer

          9.4.4.   Alasan Memilih Merek Tablet Personal Computer

          9.4.5.   Tempat Membeli Tablet Personal Computer

9.5.   Komputer

         9.5.1.    Kepemilikan Komputer oleh Anak

         9.5.2.   Alasan Memiliki Komputer Pribadi

         9.5.3.   Akses Internet Sebulan Terakhir

         9.5.4.   Frekuensi Akses Internet

         9.5.5.   Lama Waktu Akses Internet

         9.5.6.   Keperluan Akses Internet

         9.5.7.   Perangkat Akses Internet

 

BAB 10     MAKANAN DAN MINUMAN

10.1.  Makanan

         10.1.1.  Biskuit

                   10.1.1.1    Tingkat Konsumsi Biskuit Seminggu Terakhir

                   10.1.1.2    Merek Biskuit yang Paling Sering Dikonsumsi

                   10.1.1.3    Frekuensi Konsumsi Biskuit

                   10.1.1.4   Sumber Dana Membeli Biskuit

                   10.1.1.5    Budget Membeli Biskuit

                   10.1.1.6   Tempat Membeli Biskuit

          10.1.2.  Wafer

                   10.1.2.1    Tingkat Konsumsi Wafer Seminggu Terakhir

                   10.1.2.2   Merek Wafer yang Paling Sering Dikonsumsi

                   10.1.2.3   Frekuensi Konsumsi Wafer

                   10.1.2.4   Sumber Dana Membeli Wafer

                   10.1.2.5   Budget Membeli Wafer

                   10.1.2.6   Tempat Membeli Wafer

           10.1.3.  Permen

                    10.1.3.1    Tingkat Konsumsi Permen Seminggu Terakhir

                    10.1.3.2   Merek Permen yang Paling Sering Dikonsumsi

                    10.1.3.3   Frekuensi konsumsi Permen

                    10.1.3.4   Sumber Dana Membeli Permen

                    10.1.3.5   Budget Membeli Permen

                    10.1.3.6   Tempat Membeli Permen

            10.1.4.  Cokelat

                    10.1.4.1   Tingkat Konsumsi Cokelat Seminggu Terakhir

                    10.1.4.2   Merek Cokelat yang Paling Sering Dikonsumsi

                    10.1.4.3   Frekuensi Konsumsi Cokelat

                    10.1.4.4   Sumber Dana Membeli Cokelat

                    10.1.4.5   Budget Membeli Cokelat

                    10.1.4.6   Tempat Membeli Cokelat

              10.1.5.  Snack

                    10.1.5.1    Tingkat Konsumsi Snack Seminggu Terakhir

                    10.1.5.2   Merek Snack yang Paling Sering Dikonsumsi

                    10.1.5.3   Frekuensi Konsumsi Snack

                    10.1.5.4   Sumber Dana Membeli Snack

                    10.1.5.5   Budget Membeli Snack

                    10.1.5.6   Tempat Membeli Snack

               10.1.6.  Nugget

                    10.1.6.1   Tingkat Konsumsi Nugget Seminggu Terakhir

                    10.1.6.2   Merek Nugget yang Paling Sering Dikonsumsi

                    10.1.6.3   Frekuensi konsumsi Nugget

                    10.1.6.4   Budget Membeli Nugget

                    10.1.6.5   Tempat Membeli Nugget

               10.1.7.  Sosis

                    10.1.7.1    Tingkat Konsumsi Sosis Seminggu Terakhir

                    10.1.7.2   Merek Sosis yang Paling Sering Dikonsumsi

                    10.1.7.3   Frekuensi Konsumsi Sosis

                    10.1.7.4   Budget Membeli Sosis

                    10.1.7.5   Tempat Membeli Sosis

               10.1.8.  Jelly Cup

                    10.1.8.1   Tingkat Konsumsi Jelly Cup Seminggu Terakhir

                    10.1.8.2   Merek Jelly Cup yang Paling Sering Dikonsumsi

                    10.1.8.3   Frekuensi konsumsi Jelly Cup

                    10.1.8.4   Budget Membeli  Jelly Cup

                    10.1.8.5   Tempat Membeli Jelly Cup

10.2.  Minuman

                 10.2.1.  Teh Siap Minum

                         10.2.1.1    Tingkat Konsumsi Teh Siap Minum Seminggu Terakhir

                         10.2.1.2   Merek Teh Siap Minum yang Paling Sering Dikonsumsi

                         10.2.1.3   Frekuensi konsumsi Teh Siap Minum

                         10.2.1.4   Sumber Dana Membeli Teh Siap Minum

                         10.2.1.5   Budget Membeli Teh Siap Minum

                         10.2.1.6   Tempat Membeli Teh siap Minum

                  10.2.2.  Soft Drink Bersoda

                         10.2.2.1   Tingkat Konsumsi Soft Drink Bersoda Seminggu Terakhir

                         10.2.2.2   Merek Soft Drink Bersoda yang Paling Sering Dikonsumsi

                         10.2.2.3   Frekuensi Konsumsi Soft Drink Bersoda

                         10.2.2.4   Sumber Dana Membeli Soft Drink Bersoda

                         10.2.2.5   Budget Membeli Soft Drink Bersoda

                         10.2.2.6   Tempat Membeli Soft Drink Bersoda

                   10.2.3.  Susu Siap Minum

                         10.2.3.1   Tingkat Konsumsi Susu Siap Minuman Seminggu Terakhir

                         10.2.3.2   Merek Susu Siap Minuman yang Paling Sering Dikonsumsi

                         10.2.3.3   Frekuensi Konsumsi Susu Siap Minum

                         10.2.3.4   Sumber Dana Membeli Susu Siap Minum

                         10.2.3.5   Budget Membeli Susu Siap Minum

                         10.2.3.6   Tempat Membeli Susu Siap Minum

                  10.2.4. Minuman Serbuk

                         10.2.4.1   Tingkat Konsumsi Minuman Serbuk Seminggu Terakhir

                         10.2.4.2   Merek Minuman Serbuk yang Paling Sering Dikonsumsi

                         10.2.4.3   Frekuensi konsumsi Minuman Serbuk

                         10.2.4.4  Sumber Dana Membeli Minuman Serbuk

                         10.2.4.5   Budget Membeli Minuman Serbuk

                         10.2.4.6  Tempat Membeli Minuman Serbuk

                   10.2.5.  Es Krim

                         10.2.5.1   Tingkat Konsumsi Es Krim Seminggu Terakhir

                         10.2.5.2   Merek Es Krim yang Paling Sering Dikonsumsi

                         10.2.5.3   Frekuensi konsumsi Es Krim

                         10.2.5.4   Sumber Dana Membeli Es Krim

                         10.2.5.5   Budget Membeli Es Krim

                         10.2.5.6   Tempat Membeli Es Krim

 

BAB 11      PERSONAL CARE

11.1.   Hair Cream/Gel

           11.1.1.   Tingkat Konsumsi Hair Cream/Gel Seminggu Terakhir

           11.1.2.   Merek Hair Cream/Gel yang Paling Sering Digunakan

           11.1.3.   Sumber Dana Membeli Hair Cream/Gel

           11.1.4.  Waktu/Saat Menggunakan Hair Cream/Gel

           11.1.5.   Tempat Membeli Hair Cream/Gel

11.2.  Sabun Mandi

          11.2.1.   Tingkat Konsumsi Sabun Mandi Seminggu Terakhir

          11.2.2.  Menggunakan Sabun Mandi Sendiri

          11.2.3.  Jenis Sabun Mandi yang Digunakan

          11.2.4.  Merek Sabun Mandi yang Paling Sering Digunakan

          11.2.5.  Sumber Dana Membeli Sabun Mandi

          11.2.6.  Tempat Membeli Sabun Mandi

11.3.  Sampo           

          11.3.1.   Tingkat Konsumsi Sampo dalam Seminggu Terakhir

          11.3.2.  Menggunakan Sampo Sendiri

          11.3.3.  Merek Sampo yang Paling Sering Digunakan

          11.3.4.  Sumber Dana Membeli Sampo

          11.3.5.  Tempat Membeli Sampo

 

BAB 12     SEPATU & PAKAIAN

12.1.  Pakaian          

         12.1.1.   Pakaian Kasual

                   12.1.1.1    Merek Pakaian Kasual yang Terakhir Dibeli

                   12.1.1.2    Merek Pakaian Kasual Favorit

         12.1.2.  Pakaian  Jeans

                   12.1.2.1    Merek Pakaian Jeans yang Terakhir Dibeli

                   12.1.2.2    Merek Pakaian Jeans Favorit

12.2.  Sepatu           

         12.2.1.  Merek Sepatu yang Terakhir Dibeli

         12.2.2.  Merek Sepatu Favorit

12.3.  Tempat Membeli Sepatu & Pakaian

12.4.  Pengaruh Merek dalam Pembelian Sepatu & Pakaian Anak

 

BAB 13     MEDIA

13.1.  Media Konvensional

          13.1.1.   Koran

                 13.1.1.1    Membaca Koran Seminggu Terakhir

                 13.1.1.2    Koran yang Dibaca

                 13.1.1.3    Rubrik yang Dibaca

          13.1.3.  Majalah

                 13.1.3.1    Membaca Majalah Sebulan Terakhir

                 13.1.3.2    Majalah yang Dibaca

                 13.1.3.3    Rubrik yang Dibaca

          13.1.5.  Tabloid

                 13.1.5.1    Membaca Tabloid Sebulan Terakhir

                 13.1.5.2    Tabloid yang Dibaca

                 13.1.5.3    Rubrik yang Dibaca

13.2.  Media Sosial

          13.2.1.  Facebook

                 13.2.1.1    Kepemilikan Akun Facebook Orang Tua

                 13.2.1.2    Frekuensi Update Status di Facebook

                 13.2.1.3    Membeli Produk Lewat Facebook

                 13.2.1.4   Barang yang Dibeli Lewat Facebook

          13.2.2.  Twitter

                 13.2.2.1    Kepemilikan Akun Twitter

                 13.2.2.2   Frekuensi Update Status Twitter

                 13.2.2.3   Membeli Produk Lewat Twitter

                 13.2.2.4   Barang yang Dibeli Lewat Twitter 

WA Sekarang!
1
Butuh bantuan?
Halo, Ada yang bisa kami bantu untuk halaman STUDI PERILAKU DAN BELANJA ANAK INDONESIA 2015?