STUDI PEMASARAN PRODUK KOSMETIK 2018

Studi Pemasaran Produk Kosmetik 2018

Sinopsis

Jumlah penduduk Indonesia diproyeksi akan menembus angka 271 jutaan pada tahun 2020 atau meningkat sekitar 4,8% dibandingkan dengan total populasi penduduk Indonesia tahun 2016. Terlihat bahwa Indonesia merupakan pasar yang sangat potensial bagi perusahaan kosmetik.

 

Meskipun pasar kosmetik terbilang besar akan tetapi tantangannya juga besar. Tantangan tersebut diantaranya adalah bagaima bersaing memperebutkan konsumen. Saat ini terdapat 760 perusahaan kosmetik skala besar, menengah dan kecil yang tersebar di wilayah Indonesia, serta mampu menyerap 75.000 tenaga kerja secara langsung dan 600.000 tenaga kerja secara tidak langsung. Perbedaan karakater konsumen ikut menambah rumitnya persaingan dalam memperebutkan konsumen. Perbedaan karakter tersebut di antaranya dipengaruh oleh tempat tinggal, usia, jenis kelamin, bahkan kelas sosialnya.

 

Melihat perkembangan tersebut, kami melakukan suatu studi yang bertujuan untuk melihat perkembangan berbagai produk dan merek kosmetika di Indonesia terutama dari sisi kinerja merek.

 

Produk kosmetik yang dianalisis meliputi:

  • Krim/Lotion Pemutih Wajah
  • Susu Pembersih Muka
  • Pelembab Wajah
  • Alas Bedak
  • Lipstik
  • Penyegar Wajah
  • Bedak Wajah
  • Hand Body Lotion
  • Teh Pelangsing
  • Masker Wajah
  • Minyak Zaitun untuk Pijat dan Relaksasi
  • Splash Cologne

Hasil studi ini mencoba memperlihatkan elemen-elemen yang menentukan kekuatan sebuah merek, antara lain penetrasi, pangsa pasar, profil dan perilaku konsumen, perbandingan kinerja pemasaran antar merek, awareness & knowledge, satisfaction & loyalty, serta rencana pembelian.

 

Diharapkan, hasil dari studi pemasaran produk kosmetik ini dapat memberikan masukan berarti dalam penyusunan strategi pemasaran yang akan diambil oleh setiap produsen produk kosmetik.

Metodologi

Quantitative research, Face-to-face interview, multistage random sampling.

Kota survei

Jakarta (600), Bandung (400), Semarang (300), Surabaya (400), Medan (300), Makassar (300), Banjarmasin (300).

Jumlah sampel

2600.

DAFTAR ISI

Bab 1      Pendahuluan

1.1.     Sample Size

1.2.     Sampling Technique

 

Bab 2      Populasi dan Profil Pasar di Indonesia

2.1.     Perkembangan Populasi Penduduk Indonesia 2015 – 2020

2.2.     Distribusi Penduduk Indonesia Menurut Usia dan Jenis Kelamin

2.3.     Distribusi Penduduk Indonesia Menurut Kelas Sosial Ekonomi

2.4.     Populasi Rumah Tangga Indonesia

2.5.     Distribusi Penduduk Menurut Tingkat Pendidikan

2.6.     Distribusi Penduduk Menurut Kepemilikan Rumah

 

Bab 3      Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Kosmetika

3.1.     Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Krim/Lotion Pemutih Wajah

        3.1.1.  Profil Pasar

                3.1.1.1 Penetrasi Produk Krim/Lotion Pemutih Wajah

                3.1.1.2 Pangsa Pasar Krim/Lotion Pemutih Wajah Menurut Merek

        3.1.2.  Perilaku Konsumen

                3.1.2.1 Merek yang Pernah Digunakan

                3.1.2.2 Merek yang Paling Sering Digunakan

                3.1.2.3 Brand Repertoire

         3.1.3.  Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

                3.1.3.1 Awareness

                3.1.3.2 Knowledge

                3.1.3.3 Satisfaction & Loyalty

                3.1.3.4 Referal

                3.1.3.5 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.2.     Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Susu Pembersih Muka

         3.2.1.  Profil Pasar

               3.2.1.1 Penetrasi Produk Susu Pembersih Muka

               3.2.1.2 Pangsa Pasar Susu Pembersih Muka Menurut Merek

         3.2.2.  Perilaku Konsumen

               3.2.2.1 Merek yang Pernah Digunakan

               3.2.2.2 Merek yang Paling Sering Digunakan

               3.2.2.3 Brand Repertoire

         3.2.3.  Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

               3.2.3.1 Awareness

               3.2.3.2 Knowledge

               3.2.3.3 Satisfaction & Loyalty

               3.2.3.4 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.3.     Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Pelembab Wajah

        3.3.1.  Profil Pasar

              3.3.1.1 Penetrasi Produk Pelembab Wajah

              3.3.1.2 Pangsa Pasar Pelembab Wajah Menurut Merek

        3.3.2.  Perilaku Konsumen

              3.3.2.1 Merek yang Pernah Digunakan

              3.3.2.2 Merek yang Paling Sering Digunakan

              3.3.2.3 Brand Repertoire

        3.3.3.  Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

              3.3.3.1 Awareness

              3.3.3.2 Knowledge

              3.3.3.3 Satisfaction & Loyalty

              3.3.3.4 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.4.     Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Alas Bedak

        3.4.1.  Profil Pasar

              3.4.1.1 Penetrasi Produk Alas Bedak

              3.4.1.2 Pangsa Pasar Alas Bedak Menurut Merek

        3.4.2.  Perilaku Konsumen

              3.4.2.1 Merek yang Pernah Digunakan

              3.4.2.2 Merek yang Paling Sering Digunakan

        3.4.3.  Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

              3.4.3.1 Awareness

              3.4.3.2 Knowledge

              3.4.3.3 Satisfaction & Loyalty

              3.4.3.4 Referal

              3.4.3.5 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.5.     Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Lipstik

        3.5.1.  Profil Pasar

              3.5.1.1 Penetrasi Produk Lipstik

              3.5.1.2 Pangsa Pasar Lipstik Menurut Merek

        3.5.2.  Perilaku Konsumen

               3.5.2.1 Merek yang Pernah Digunakan

               3.5.2.2 Merek yang Paling Sering Digunakan

               3.5.2.3 Brand Repertoire

        3.5.3.  Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

              3.5.3.1 Awareness

              3.5.3.2 Knowledge

              3.5.3.3 Satisfaction & Loyalty

              3.5.3.4 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.6.     Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Cairan Penyegar Wajah

        3.6.1.  Profil Pasar

              3.6.1.1 Penetrasi Produk Cairan Penyegar Wajah

              3.6.1.2 Pangsa Pasar Cairan Penyegar Wajah  Menurut Merek

       3.6.2.  Perilaku Konsumen

             3.6.2.1 Merek yang Pernah Digunakan

             3.6.2.2 Merek yang Paling Sering Digunakan

             3.6.2.3 Brand Repertoire

      3.6.3.  Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

             3.6.3.1 Awareness

             3.6.3.2 Knowledge

             3.6.3.3 Satisfaction & Loyalty

             3.6.3.4 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.7.     Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Bedak Wajah

       3.7.1.  Profil Pasar

             3.7.1.1 Penetrasi Produk Bedak Wajah

             3.7.1.2 Pangsa Pasar Bedak  Wajah Menurut Merek

       3.7.2.  Perilaku Konsumen

             3.7.2.1 Merek yang Pernah Digunakan

             3.7.2.2 Merek yang Paling Sering Digunakan

             3.7.2.3 Brand Repertoire

      3.7.3.  Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

             3.7.3.1 Awareness

             3.7.3.2 Knowledge

             3.7.3.3 Satisfaction & Loyalty

             3.7.3.4 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.8.     Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Hand Body Lotion

       3.8.1.  Profil Pasar

              3.8.1.1 Penetrasi Produk Hand Body Lotion

              3.8.1.2 Pangsa Pasar Hand Body  Lotion Menurut Merek

       3.8.2.  Perilaku Konsumen

             3.8.2.1 Merek yang Pernah Digunakan

             3.8.2.2 Merek yang Paling Sering Digunakan

             3.8.2.3 Brand Repertoire

      3.8.3.  Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

            3.8.3.1 Awareness

            3.8.3.2 Knowledge

            3.8.3.3 Satisfaction & Loyalty

            3.8.3.4 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.9.     Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Teh Pelangsing

       3.9.1.  Profil Pasar

              3.9.1.1 Penetrasi Produk Teh Pelangsing

              3.9.1.2 Pangsa Pasar Teh Pelangsing Menurut Merek

        3.9.2.  Perilaku Konsumen

               3.9.2.1 Brand Repertoire

         3.9.3.  Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek Teh Pelangsing

               3.9.3.1 Awareness

               3.9.3.2 Knowledge

               3.9.3.3 Satisfaction & Loyalty

               3.9.3.4 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.10.   Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Masker Wajah

         3.10.1. Profil Pasar

                 3.10.1.1  Penetrasi Produk Masker Wajah

                 3.10.1.2  Pangsa Pasar Masker Wajah Menurut Merek

         3.10.2. Perilaku Konsumen

                 3.10.2.1  Merek yang Pernah Digunakan

                 3.10.2.2  Merek yang Paling Sering Digunakan

                 3.10.2.3  Brand Repertoire

         3.10.3. Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

                 3.10.3.1  Awareness

                 3.10.3.2  Knowledge

                 3.10.3.3  Satisfaction & Loyalty

                 3.10.3.4  Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.11.   Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Minyak Zaitun untuk Pijat dan Relaksasi

         3.11.1. Profil Pasar

                  3.11.1.1  Penetrasi Produk Minyak Zaitun untuk Pijat dan Relaksasi

                  3.11.1.2  Pangsa Pasar Minyak Zaitun untuk Pijat dan Relaksasi Menurut Merek

          3.11.2. Perilaku Konsumen

                  3.11.2.1  Brand Repertoire

          3.11.3. Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

                  3.11.3.1  Awareness

                  3.11.3.2  Knowledge

                  3.11.3.3  Satisfaction & Loyalty

                  3.11.3.4  Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

3.12.   Profil Pasar & Kinerja Pemasaran Produk Splash Cologne

         3.12.1. Profil Pasar

                  3.12.1.1  Penetrasi Produk Splash Cologne

                  3.12.1.2  Pangsa Pasar Splash Cologne Menurut Merek

          3.12.2. Perilaku Konsumen

                   3.12.2.1  Merek yang Pernah Digunakan

                   3.12.2.2  Merek yang Paling Sering Digunakan

                   3.12.2.3  Brand Repertoire

           3.12.3. Perbandingan Kinerja Pemasaran Antar Merek

                   3.12.3.1  Awareness

                   3.12.3.2  Knowledge

                   3.12.3.3  Satisfaction & Loyalty

                   3.12.3.4 Rencana Beli dan Merek yang Akan Dibeli

WA Sekarang!
1
Butuh bantuan?
Halo, Ada yang bisa kami bantu untuk halaman STUDI PEMASARAN PRODUK KOSMETIK 2018?