• SES
  • /
  • Mengenal Istilah SES

  • Admin ID
  • Mar 15, 2022
  • Pernahkan anda mendengar klasifikasi orang berdasarkan kaya-miskin, borjuis-proletar, bangsawan-rakyat jelata, sultan-orang biasa dan sebagainya? Bagaimana orang dapat digolongkan dalam kelas tersebut?

    Pengertian SES

    Dalam riset pemasaran (marketing research) terdapat cara untuk mengetahui individu maupun rumah tangga tergolong dalam kelas yang diungkapkan di atas. Cara itu adalah dengan mengelompokkan individu atau rumah tangga kedalam klasifikasi SES.

    Apa itu SES? SES singkatan dari Socio-Economic Status adalah cara untuk mengelompokkan individu maupun sebuah keluarga berdasarkan kemampuan ekonomi dan status sosialnya.

    Biasanya klasifikasi SES terdiri dari 3 segmen utama yakni high SES, middle SES dan low SES. SES dapat diukur dari beberapa variabel tergantung lembaga atau institusi yang melakukan riset.

    Perusahaan riset pasar yang populer mengadakan pengukuran SES di Indonesia adalah Nielsen. Selain dari Nielsen, Indonesia Data (Talenta Data Indonesia-TDI) juga mengeluarkan laporan bisnis yang dapat mengetahui klasifikasi SES masyarakat Indonesia. Laporan bisnis dari TDI dapat dilihat dan dibeli pada tautan berikut: Laporan Bisnis Indonesia Data.

    Klasifikasi SES

    ilustrasi kelas sosial

    Ilustrasi Kelas Sosial

    Seperti disampaikan sebelumnya, bahwa setiap lembaga riset memiliki prosedur sendiri dalam menentukan variabel untuk mengukur klasifikasi SES. Kali ini kami akan memberikan kategori dari klasifikasi SES menurut Nielsen:

    • Upper 1/SES A
    • Upper 2/SES B
    • Middle 1/SES C1
    • Middle 2/SES C2
    • Lower 1/SES D
    • Lower 2/SES E

    Pada tahun 1970-an, klasifikasi SES hanya diukur oleh variabel pengeluaran rutin bulanan rumah tangga. Namun sekarang variabel SES yang digunakan lebih banyak yaitu:

    • Pengeluaran rutin bulanan rumah tangga;
    • ¬†Jumlah anggota rumah tangga;
    • Sumber air minum;
    • Sumber bahan bakar untuk memasak.

    Tabel Skor SES dan Kategori

    Setiap variabel tersebut memiliki skor tersendiri. Misalnya pengeluaran rumah tangga sebesar Rp1.000.000,- per bulan tentu berbeda skornya dengan pengeluaran rumah tangga sebesar Rp8.000.000,- per bulan.

    Setiap skor di masing-masing variabel akan dijumlahkan sehingga total skor akan dikonversikan menjadi klasifikasi SES. Semakin besar skornya maka status/kelas SES akan semakin tinggi.

    Tabel berikut memperlihatkan jangkauan skor (range score) untuk setiap kelas SES.

    Score

    SES

    Category

    15-18 SES A Upper 1
    13-14 SES B Upper 2
    11-12 SES C1 Middle 1
    8-10 SES C2 Middle 2
    5-7 SES D Lower 1
    2-4 SES E Lower 2

     

    Bagaimana cara menentukan skor untuk setiap kelas SES? Pembahasan ini akan dilanjutkan pada artikel berikutnya.

    Artikel berikutnya >>> Variabel SES dan Analisis SES.


    Indonesia Data adalah platform digital yang menyediakan data untuk ragam kebutuhan anda. Saat ini, kami memiliki data hasil riset konsumen dan riset industri yang dapat dimiliki dan dibeli publik langsung melalui situs Indonesia Data.

    Login
    X